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[article] | Titre : |
Stratégie de l’industrie du tabac pour recruter de nouveaux et jeunes fumeurs : une véritable stratégie de reconquête ! |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Emmanuelle Beguinot, Auteur ; Yves Martinet, Auteur |
| Année de publication : |
2021 |
| Article en page(s) : |
p. 279-283 |
| Note générale : |
Fait partie du dossier " Enfant, adolescent et tabac" |
| Langues : |
Français (fre) |
| Catégories : |
[MeSH] Adolescent
[MeSH] Industrie du tabac
[MeSH] jeune adulte
[MeSH] Publicité comme sujet
[MeSH] Tabagisme
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| Mots-clés : |
Vapotage pressions |
| Résumé : |
Paradigme d’une pandémie industrielle, la consommation de tabac baisse depuis quelques années dans le monde, à la suite de la mise en œuvre des recommandations de la Convention-cadre de l’Organisation mondiale de la santé pour la lutte antitabac (CCLAT). Pour survivre, les quatre compagnies transnationales qui contrôlent le marché doivent adapter leur stratégie, ce qu’elles font en glissant du commerce du tabac vers celui, plus large, de la nicotine à travers la promotion de nouveaux produits (cigarettes électroniques et tabac chauffé). Toutefois, deux faits connus de longue date restent intangibles : l’initiation à la consommation de tabac/ nicotine se fait presque exclusivement dans l’enfance, et cet âge est très sensible au marketing et aux impulsions d’achat. Les industriels doivent donc cibler les jeunes et leur faciliter l’accessibilité à ses produits. Une fois la première consommation de nicotine assurée, celle-ci prend le relais en imposant la poursuite de son usage par son pouvoir addictif majeur. Cependant, cibler les jeunes n’étant pas énonçable, car socialement inacceptable, les industriels vont cacher leur stratégie derrière le faux nez que constitue la promotion d’une réduction des risques aux fumeurs adultes qui le souhaitent. Si les canaux de communication sont nouveaux, tels internet, les réseaux sociaux, les plateformes et, plus globalement, ce qu’il est convenu d’appeler « la communication sous le radar », les thèmes visant à conforter la consommation de nicotine comme une norme sociale établie sont de même nature que ceux utilisés précédemment pour la promotion des cigarettes : glamour, séduction, jeunesse, sports mécaniques, technicité, aventure, autonomie, maturité. Malheureusement, le tabagisme des jeunes en France demeure encore élevé du fait de l’efficacité de ce marketing, combinée à la facilité d’achat de ces produits due au non-respect par les buralistes de la réglementation actuelle interdisant leur vente aux mineurs.
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| Cycle : |
Généralités |
| Permalink : |
http://www.galileonet.be/pmb/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=118395 |
in La revue du praticien > Vol. 71, n°3 (mars 2021) . - p. 279-283
[article]
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Stratégie de l’industrie du tabac pour recruter de nouveaux et jeunes fumeurs in La revue du praticien, Vol. 71, n°3 (mars 2021)
